Czym jest audyt Allegro Ads i dlaczego warto go wykonać?
Czy moje reklamy Allegro Ads mogą działać lepiej? Czy kampania graficzna nie przynosi oczekiwanych wyników? Czy mój zwrot z inwestycji w reklamy Allegro jest dobry?
Korzyści biznesowe z audytu
Jako specjalista zajmujący się Allegro od lat, słyszę te pytania niemal codziennie. Przewijają się one również na forach i grupach tematycznych, gdzie odpowiedź zazwyczaj brzmi: „to zależy”. I rzeczywiście — każdy przypadek należy rozpatrywać indywidualnie. Dlatego audyt Allegro Ads może być nieocenionym narzędziem w ocenie, co działa dobrze, a co warto zoptymalizować.
Co bezpośrednio da Ci audyt?
Audyt pozwala odkryć niewykorzystany potencjał konta reklamowego — zidentyfikować oferty, które „przepalają” budżet, lub takie, które mają potencjał, ale nie są promowane efektywnie.
Daje obiektywną perspektywę: nawet jeśli prowadzisz kampanie samodzielnie lub z pomocą agencji, zewnętrzny audyt może pokazać błędy, które zostały „uśpione” przez przyzwyczajenia.
Dzięki audytowi można porównać swoje wyniki z benchmarkami agencji, która już obsługiwała wiele kont — co pozwala lepiej oszacować, czy Twój ROAS / koszt pozyskania jest prawidłowy.
Główne cele audytu reklam Allegro
Aby uzyskać jednoznaczną odpowiedź, musimy najpierw określić cele kampanii reklamowej i dostosować strategię do naszej sytuacji biznesowej. Dobry audyt pozwala zrozumieć, czy wybrane strategie faktycznie wspierają Twój cel: większą sprzedaż, wyższą marżę czy lepszą widoczność oferty.
Na co kładziemy największy nacisk?
Sprawdzenie, czy struktura kampanii i grup reklam odpowiada Twoim celom biznesowym, oraz czy nie występuje „nakładanie się kampanii” (konkurencja wewnętrzna).
Ocena, czy budżety i stawki CPC są ustawione efektywnie — czy nie przepłacasz lub czy nie ograniczasz zbytnio potencjału kampanii.
Weryfikacja ofert: czy tytuły, miniatury, opisy, zdjęcia i parametry są zoptymalizowane pod kątem konwersji i widoczności.
Analiza całego konta Allegro (nie tylko samych kampanii reklamy), by uwzględnić elementy uzupełniające sprzedaż — np. oprawę graficzną konta, banery, rabaty ilościowe, serie produktowe.
Kiedy przeprowadzić audyt kampanii Allegro Ads
Sygnały wskazujące na potrzebę audytu
Spada ROAS / rentowność kampanii pomimo wzrostu budżetów.
Budżet reklamowy kończy się szybko, a przyrost sprzedaży nie idzie w parze.
Wyniki kampanii od dłuższego czasu stoją w miejscu – brak progresu nawet przy zmianach w ofercie lub sezonowości.
Nowe produkty, zmiany w ofercie lub struktury konta – po takich zmianach warto sprawdzić, czy kampanie nadal działają efektywnie.
Jeśli czujesz niepewność: „Czy reklamy działają dobrze?” — to sygnał, że potrzebny świeży pogląd.
Zakres analizy w audycie Allegro Ads
W trakcie konsultacji, która trwa około 30 minut, specjalista analizuje strukturę kampanii reklamowej oraz dopasowanie grup reklam do produktów, budżetów i strategii.
Struktura kampanii i grup reklam
Sprawdzenie, czy kampanie są poprawnie podzielone na grupy reklam, by nie musieć walczyć samemu ze sobą.
Weryfikacja ustawień wykluczeń, słów kluczowych, list remarketingowych.
Ocena, czy formaty reklam są dobrze rozmieszczone (sponsorowane, graficzne, zewnętrzne) i czy nie brakuje synergii między nimi.
Ocena budżetu i stawek CPC
Analiza, które oferty pochłaniają dużą część budżetu i jakie przynoszą efekty — czy warto je zwiększyć, ograniczyć lub wyłączyć.
Weryfikacja, czy stawki CPC są ustawione na poziomie, który pozwala być konkurencyjnym, lecz nie przepłacać.
Sprawdzenie alokacji budżetu między kampaniami (np. między miejscami emisji, ofertami nowych produktów, kampaniami graficznymi).
Jakie elementy ofert analizować w audycie
Skuteczność reklamy w dużej mierze zależy od tego, jak wygląda oferta – tytuł i miniatura to pierwsze, co widzi użytkownik. Dlatego ich analiza to jeden z kluczowych etapów audytu.
Na co dokładnie zwracamy uwagę:
Znaczenie tytułów i miniatur
Tytuły muszą być zoptymalizowane pod frazy wyszukiwane przez kupujących oraz zawierać USP (unikalną cechę produktu).
Miniatury (grafiki) powinny być czytelne, przyciągające uwagę i spójne wizualnie z ofertą.
Opis produktu i infografiki
Opisy muszą jasno komunikować korzyści, cechy techniczne i przewagi konkurencyjne.
Infografiki wspierające ofertę: porównania, dane techniczne, wyróżniki. Audyt ocenia ich jakość i spójność z komunikacją marki.
Jakość zdjęć i parametrów technicznych
Zdjęcia muszą być wysokiej jakości, dobrze oświetlone, prezentujące produkt z różnych perspektyw oraz w użyciu, jeśli to możliwe.
Parametry techniczne: pełne dane, zgodne z prawdą, ułatwiające algorytmowi Allegro dopasowanie oferty do zapytań.
W audycie Allegro przeprowadzonym przez AdsUp zawarte są sekcje, które analizują tytuły, miniatury, opisy, zdjęcia, ceny produktów, rabaty ilościowe, banery, oprawę konta oraz zestawy i serie produktowe.
Rekomendacje po audycie
Po audycie otrzymujesz jasny obraz tego, co działa, a co wymaga poprawy. Możesz samodzielnie wdrożyć zmiany lub zlecić ich realizację specjaliście. Dzięki audytowi zyskujesz m.in.:
bezpłatną analizę Twoich kampanii,
porównanie z wynikami innych kont,
obiektywną opinię na temat reklam,
wskazówki, jak zwiększyć ROAS i poprawić widoczność ofert.
Najczęstsze błędy wykrywane w audytach Allegro Ads
Nieoptymalne wykorzystanie budżetu
Kampanie generujące kliknięcia, ale bez sprzedaży — tzw. „dziury budżetowe”.
Brak alokacji budżetu do najlepszych ofert.
Zbyt ogólne kampanie, które konkurują same ze sobą.
Nieefektywne kampanie
Złe grupowanie ofert, brak wykluczeń i dopasowań słów kluczowych.
Formaty reklam, które nie pasują do celu (np. graficzna tam, gdzie potrzebna kampania produktowa).
Brak synergii między kampaniami: reklamy graficzne i sponsorowane powinny się wzmacniać, a nie dublować.
Nieuwzględnienie elementów konta Allegro (banery, serie, rabaty) jako części strategii reklamowej.
Dlaczego warto zlecić audyt specjalistom zewnętrznym
Obiektywna ocena i know-how
Zewnętrzny specjalista to świeże spojrzenie, doświadczenie z innymi branżami i obiektywna ocena. Dodatkowo, zna on bieżące trendy i aktualizacje Allegro Ads.
Dostęp do narzędzi analitycznych i benchmarków
Specjaliści mają dostęp do danych porównawczych (benchmarków), które trudno zdobyć samodzielnie. Dzięki temu mogą określić, jak Twoje kampanie wypadają na tle innych sprzedawców.
FAQ – najczęściej zadawane pytania
Czy audyt wpływa bezpośrednio na wyniki kampanii?
Sam audyt to diagnoza – wpływa na wyniki tylko wtedy, gdy wdrożysz odpowiednie zmiany. Dobrze wykonany audyt daje konkretne wskazówki, które mogą znacząco poprawić efektywność reklam.
Czy muszę wdrożyć wszystkie zalecenia?
Nie. Po audycie to Ty decydujesz – możesz wprowadzić zmiany samodzielnie, zlecić je naszemu specjaliście lub… nie robić nic. Masz pełną kontrolę nad dalszymi działaniami.
lle kosztuje obsługa Allegro Ads u AdsUp?
Usługa Allegro Ads zaczyna się od 700 zł netto miesięcznie, w ramach której otrzymujesz dedykowanego specjalistę, audyt konta, konfigurację i optymalizację oraz wsparcie.
Jednorazowa optymalizacja konta — około 1000 zł netto (wycena zależna od skali)
Obsługa konta Allegro (pełen zakres działań: reklamy + zarządzanie ofertami itp.) od 4000 zł miesięcznie.
Autor:
Adrian Turzyński
W AdsUp pełnię rolę Dyrektora Działu Realizacji oraz Głównego Szkoleniowca. Jednocześnie aktywnie współpracuję z klientami jako ekspert ds. marketplace, najczęściej obsługując firmy dysponujące największymi budżetami reklamowymi.
https://adsup.pl/specjalista/adrian-turzynski/
